【论道篇】

文/山东富美科技副总裁 李方毅

最近几年，在商业活动和朋友交往中，喝到古井的机会越来越多，主要是以年份原浆系列为主。这让我相信古井这几年发展的很快，市场也很火爆。对于一个对品牌和营销长期关注，同时也是白酒消费者的人来说，我觉得古井的成功除了产品创新之外，还与其品牌文化创新息息相关。

从品牌的调性来看，古井诉求的是传统文化，但 是这个传统文化却充满了时尚活力，不古板、单调。古井贡酒年份原浆的瓶子采用了经典的纯黑色瓷瓶，绝对原创的瓶型加上龙纹雕刻，这是古井在视觉效果上的创 新。从酒鬼酒到水井坊，从国窖1573到洋河蓝色经典，几乎所有的成功的白酒品牌，其在视觉效果上都有可圈可点之处。那么应该如何理解古井贡酒年份原浆在 这方面的创新呢？

黑色和龙在古代中国都代表着高贵和厚重，而在现代社会则代表着低调的奢华和变化莫测，原创的瓶型则能彰显独特的消费品位，这些都符合国内中产阶级以上群体的潜于灵魂深处的文化心理：注重义务以及他人对自己的认可，总体缺乏个人特性，出生及第和组织是个人身份的永恒的执着。

从品牌的角度看，所有的成功品牌都是基于富有 原创精神的品牌创意和文化。在中高端白酒领域，还没有哪一个品牌通过传统的黑色和龙文化的组合方式获得成功，而古井做到了。白酒属于一个具有浓厚民族文化 色彩的传统产业，但是如果不能给传统注入时代内涵，时尚内涵，传统就是守旧和呆板的代名词。如同，水井坊、国窖1573和洋河蓝色经典一样，古井在产品创 新（原浆级年份酒）的基础上，又以自己的方式将传统文化演绎出了现代精神。

品相只是眼睛能够看得到的，而在品相的背后，则是古井对传统白酒企业现代运营理念的创新。文化的传承源远流长，从不会间断，因此，传统和现代之间并非界限分明。中国传统文化如何现代化，则需要民族的创新精神，而非抄袭西方文化。未来白酒发展的空间即在于此。

对于古井的未来，我同样给予高度肯定。这是基 于一种文化强国的心理预期。2011年10月，中国十七届六中全会提出了文化强国战略，这是世界上第一个由执政党和以国家名义提出的“文化强国”战略。对 中国来说，民族文化的复兴是大势所趋，传统文化是民族文化的根基，伴随着民族文化的复兴，传统文化将重新散发新的生机。

古井作为老八大名酒之一，拥有厚重的传统文化 底蕴，而且找到了将传统文化以现代方式表现的有效途径。从目前古井所努力唤起的中国酒神精神和实施的文化强企战略来看，古井能够探索出传统文化在白酒行业 获得复兴的模式和方向。传统文化，百花齐放，古井贡美酒文化位列其一，未尝不可！